От чаеното парти в Бостън до "Купувайте американско": Ще успее ли кампанията на Тръмп?

Когато орда разгневени колонисти нахлува на борда на корабите в Бостънското пристанище, за да хвърли във водата стотици сандъци с вносен чай, някои от тях подозират, че подклаждат революция. Вероятно не са осъзнавали, че по този начин предизвикват и маркетингова кампания, която ще продължи векове.

Бостънското чаено парти е връхната точка на „движението за недопускане на внос“, в което колонистите протестират срещу британското управление, като бойкотират стоки от чужбина и засрамват другите да направят същото, пише Bloomberg. За първите американци този изблик на икономически национализъм е от екзистенциално значение: Той спомага за разпространението на мнението, че Англия е външен враг, и насърчава хората да действат срещу икономическото господство на страната. Напоследък тази концепция се е превърнала в нещо по-смислено: Купувайте американско.

Оттогава насам периодично се провеждат кампании „Купувайте американско“ с малко по-малко революционни цели. Съвсем наскоро президентът Доналд Тръмп, който по време на първия си мандат се нарече президент на „Купувай американско, наемай американци“, се противопостави на опозицията срещу хаотичния тарифен режим на своята администрация, като заяви на поддръжниците си, че купуването на стоки, произведени в САЩ, ще укрепи страната. Теорията, която стои зад тези стъпки, е класически протекционизъм: Така че, ако тези стоки станат по-малко желани за потребителите чрез повишаване на цената им, това ще защити високоплатените работни места в американското производство и ще разшири националната икономика. Логиката е убедителна и за двете страни на политическия проход. Много американци така или иначе възприемат чуждестранните стоки като некачествен боклук, така че защо да не купуват неща, които помагат на съседите ни да останат заети?

Въпросът дали кампаниите „Купете американско“ наистина работят зависи от това как определяте успеха. Взет по номинална стойност, най-очевидният показател за тяхната ефикасност би бил трайно, дори и незначително, обръщане в тенденциите на потребление на национално ниво - комбинацията от консумирани местни и вносни стоки би се върнала обратно към местните. Има малко доказателства в този смисъл, въпреки че данните са донякъде объркани: най-големите кампании „Купувайте американско“ бяха въведени по време на рецесии и съчетани с тежки тарифи, като и двете сами по себе си надеждно резервират броя на стоките, влизащи в страната, според данни от Федералния резерв на Сейнт Луис. Същите данни показват, че след като рецесията приключи, вносът се връща много бързо до предишната си тенденция. Ако националистическите настроения сами по себе си бяха достатъчни, за да променят американските потребителски навици, бихте очаквали да го видите да движи иглата по начини, които не се придържат толкова плътно към общите икономически условия на нацията.

Друг показател, че кампаниите „Купувайте американско“ работят, е ръстът на работните места в производствения сектор на страната или най-малкото запазването на съществуващите работни места. Това също изглежда не е така. В книгата си „Купувайте американско: Неразказаната история на икономическия национализъм“ историкът Дейна Франк идентифицира двете най-големи кампании „Купувайте американско“ като тези, проведени през 30-те и 80-те години на миналия век – епохи, през които в САЩ се изливат работни места в производството.

Много от производствените печалби, постигнати през тази епоха, се поддържат десетилетия след това, а високите нива на синдикално членство в промишлените занаяти помогнаха за установяването на период на безпрецедентен растеж и просперитет за работниците от средната класа. Вътрешната заетост в производството достигна своя връх в средата на 1979 г. с 19,6 милиона работни места , според Бюрото по трудова статистика. След това дойде петролната криза, шокът от Волкър и войната на Рейгън срещу синдикатите. До началото на 1983 г. почти 3 милиона от тези работни места са изчезнали. Около половината се върнаха към средата на 80-те години, когато рецесията приключи, но САЩ никога повече нямаше да надминат върха от края на 70-те години, въпреки че кампаниите Купувайте американско бушуват. И в двата исторически случая потокът от инвестиции от частния сектор в американската индустрия, който трябваше да последва цялото това закупуване на американски продукти, никога не дойде.

В модерен свят на глобализирани вериги за доставки какво би било необходимо, за да проработи кампания „Купете американско“, става още по-объркващо. Стоките и услугите често не са директно чуждестранни или местни : Delta е американска авиокомпания, която управлява стотици самолети, произведени от Airbus , чиято централа е близо до Тулуза, Франция, и изгражда своите самолети във фабрики в Европа и Северна Америка.

Ако кампаниите „Купете американско“ не постигат заявените си цели, тогава каква е тяхната цел? Според Франк, най-известните от тези усилия имат няколко общи неща: Първо, те са склонни да се водят от корпоративни интереси, въпреки че често се подкрепят и от много обикновени хора. В навечерието на Американската революция мнозина от класата на богатите търговци подкрепиха бойкота на вноса поне отчасти, защото това им даде огромни лостове да продават стоки на ниско ниво, които изнемогват в запасите им, и да изискват високи цени за контрабандните чуждестранни продукти. През 1933 г. вестникарският магнат Уилям Рандолф Хърст издига популярност на движението „Купувайте американско“, като нарежда на своите повече от две дузини вестници да го представят на първите си страници всеки ден в продължение на месеци. През 80-те години един от най-ревностните поддръжници на Buy American беше Роджър Миликен, базиран в Южна Каролина текстилен магнат, скандален разрушител на синдикатите и бъдещ съосновател на Heritage Foundation. Той вложи милиони долари в маркетинговите усилия на кампанията като част от неговата организация Crafted With Pride , която правеше неща като продуциране на телевизионни реклами за американските работни места, загубени от чуждестранни работници, спонсориране на конкурса Мис Америка и подтикване на Walmart да създава дисплеи на произведени в Америка продукти в своите магазини.

Втората обща черта е, че те идват в моменти на значими национални рани. За Хърст Франк пише: „Движението „Купувайте американско“ от началото на 1933 г. беше възможно само защото аргументите му се озоваха в плодородно поле – нация в криза, с нейния президент в отричане и в която много хора вече бяха в настроение да се обърнат навътре.“ Широко базираните движения „Купувайте американското“ исторически отхвърлят не само чуждестранните стоки, но и чуждестранните или небелите работници, дори тези на територията на САЩ. По този начин поне кампаниите „Купете американско“ работят прекрасно: те вземат съществуващото недоволство и безпокойство сред работниците в САЩ и ги пренасочват далеч от тези, които притежават власт в страната, към външна заплаха. Изведнъж най-важната връзка в икономиката на труда не е между работници и собственици, а между американците и техните чуждестранни опоненти – и големият бизнес може по-лесно да се представи като съюзник на всеки човек. Те биха искали да се отнасят добре със своите работници, само ако имаха клиенти, които да си позволят да го направят.

В течение на десетилетия американската производствена индустрия беше изпразнена, нейните сигурни синдикални работни места до голяма степен бяха заменени с по-несигурна работа в сферата на услугите и грижите. САЩ са дълбоко разделена страна, в която богатството става все по- концентрирано сред горния децил на хората с доходи , феномен, за който все по-голяма част от американците сега обвиняват поне отчасти имигрантите, които изтласкват местни работници от добри работни места или изсмукват обществени ресурси, които не заслужават.

Американците са научени да мислят за себе си като за потребители с икономически задължения над и отвъд техните граждански задължения, което прави възможен патриотичният дълг за пазаруване на концептуално ниво. Повърхностната логика на „Купувайте американско“ винаги е била лесна продажба в целия политически спектър – начин да спечелите точки за единство, дори и това да не промени поведението. Новото управление само свири хитовете.